De ontwikkeling van de Indonesische schoonheidsindustrie is niet alleen gevormd door trends, maar ook door pioniers, ideeën, innovaties en werken die van generatie op generatie zijn doorgegeven. Deze geest kwam naar voren tijdens HYAS – Makeup Through the Ages, dat van 3–6 september 2026 plaatsvond in SPAC8, ASHTA District 8, Jakarta.

Martha Tilaar Group (MTG) nam eveneens deel aan de tentoonstelling en presenteerde de ontwikkeling van de Indonesische schoonheidsindustrie vanuit het perspectief van een bedrijf dat zich al meer dan vijf decennia heeft ontwikkeld. Een van de verhalen die werd getoond, was de ontwikkeling van Sariayu Martha Tilaar bij het vormgeven van schoonheid die is geïnspireerd door de natuurlijke en culturele rijkdom van Indonesië.

In de tentoonstellingsruimte kunnen bezoekers zien hoe Sariayu groeide vanuit het idee om Indonesisch erfgoed naar de wereld van schoonheid te brengen, en zich vervolgens bleef aanpassen aan ontwikkelingen in technologie, de tijd en de behoeften van consumenten.

Foto: Martha Tilaar Group

De CEO van Martha Tilaar Group, Dr. Kilala Tilaar, zei dat deze ontwikkeling deel uitmaakt van de geest van I-Beauty: de identiteit, natuurlijke rijkdom, cultuur en creativiteit van Indonesië inzetten als kracht om een merk op te bouwen dat wereldwijd kan concurreren.

“I-Beauty gaat niet alleen over het creëren van schoonheidsproducten die uit Indonesië afkomstig zijn. Meer dan dat gaat I-Beauty erover hoe de identiteit, natuurlijke rijkdom, cultuur en creativiteit van Indonesië een kracht kunnen worden om een merk met wereldwijde concurrentiekracht op te bouwen,” aldus Kilala.

De geschiedenis van MTG begon met een schoonheidssalon die in 1970 door Martha Tilaar werd opgericht. In de verdere ontwikkeling bouwde het bedrijf verschillende bedrijfstakken binnen de schoonheidssector op, waarbij de natuurlijke rijkdom, cultuur en lokale wijsheid van Indonesië onderdeel werden van zijn identiteit.

Volgens Kilala vormt deze geschiedenis een belangrijke basis voor de Indonesische schoonheidsindustrie bij het omgaan met steeds snellere veranderingen, vooral door de ontwikkeling van sociale media, digitale gemeenschappen en de opkomst van verschillende nieuwe merken.

Foto: Jakartakita.com/Henry

“Geschiedenis is niet slechts iets waar we op terugkijken. Where we are today is because someone dared to start yesterday. Geschiedenis is de basis om te bepalen waar we hierna naartoe gaan,” zei hij.

HYAS – Makeup Through the Ages nodigt bezoekers uit om de ontwikkeling van de Indonesische beautycultuur te bekijken aan de hand van meer dan 350 make-upitems uit verschillende perioden, verdeeld over de fasen ancient, colonial en recent, tot ongeveer de periode van de Indonesische Reformasi.

De tentoonstelling toonde ook ongeveer 200 vintage tijdschriften en 100 zeldzame boeken die tijdens een onderzoeksproces van ongeveer negen maanden waren verzameld. Het tentoonstellingsconcept combineert de ervaring van een museum en een galerie, zodat bezoekers niet alleen de collectie bekijken, maar ook de veranderingen in de Indonesische beautycultuur door de tijd heen begrijpen.

Foto: Martha Tilaar Group

Op de laatste dag van de tentoonstelling was Martha Tilaar eveneens aanwezig om de verschillende installaties en collecties te bekijken die de ontwikkeling van de Indonesische schoonheidsindustrie tonen.

Voor Martha Tilaar Group vormt de aanwezigheid op HYAS een herinnering dat legacy niet slechts een nalatenschap uit het verleden is. Erfgoed kan blijven voortleven wanneer de opgebouwde waarden zich kunnen aanpassen, evolueren en in elke generatie nieuwe relevantie kunnen vinden. (Henry)